中國圖書商報 2002.01.08

本報特約撰稿人 劉江 劉濤 張龍 本報記者 王穎

 

2002 年 IT 出版10大懸念


1. 高速增長的終結?

如果用一個字來概括2001年IT出版的話,恐怕很多人會選擇“淡”。因為2000年的高速增長而躊躇滿志的業內人士在去年很快遭受到了市場下滑的打擊,進入下半年特別是十一以后,零售市場逐步下滑的趨勢越發嚴重,全年市場增長率明顯低于往年。一些出版規模較小的出版社悄無聲息地退出了市場,業內一些大社也紛紛調整策略,尋找新的“經濟增長點”,更有一些出版社采取了“优質优价”、“优質特价”的傳統价格策略。

這是否預示ぴ几年來一直保持快速成長的IT出版業將面臨高速增長的終結?2002年是否會繼續沿襲這一頹勢,還是會探底反彈、柳暗花明?

新疆華順電子書店經理韓浩分析認為,由于受到全球市場影響、國內電腦普及和更新速度放慢、消費能力疲軟等因素影響,一直保持高速增長的中國IT業很可能正在走向蕭條的邊緣,受此影響,又由于出版行業市場培育不足,急于取得高額回報,IT圖書市場的不景气可能還會持續一段時間。但他同時也指出,我國IT業的蕭條与美國情況很大不同,市場遠未達到飽和,市場所需的軟件、圖書在今后的5年中還將有很大的增長,今后關鍵是要求出版界如何挖掘出新亮點,而不是陷入到零售的价格戰之中。

人民郵電出版社計算机第一出版中心主任蔣偉堅定地認為“市場需求和市場容量是不需要怀疑的,IT圖書一定會很有發展前景,我認為今年的市場不會比去年再坏”。他進一步解釋說,從我國信息化的進程、入世等各种因素綜合考慮,計算机圖書市場的發展前景毋庸置疑,關鍵是我們還遠遠不能滿足市場的多元需求,例如我們的圖書基本上都是給計算机這個行業准備的,很少有其他各行各業如何結合計算机技術發展本行業的圖書。我們圖書的面遠遠沒有鋪開,層次遠遠沒有拉開,讀者需要的并不是目前充斥市場的簡單地、低水平重复的圖書。

哈爾濱金北方圖書城經理王偉為我們提供了另一個思考的角度。他認為我們所說的零售圖書市場主要指的是書店渠道,而報攤、書攤等渠道并未進入我們的視野和統計,而這一銷售渠道在去年恰恰是不容忽視的,例如一些IT媒体策划的銷售達几十万冊的圖書主要都是通過這些渠道銷售的。他感覺去年各种銷售渠道之間是此消彼長的,如果全面考量,“不見得下滑很多”。他總結2001年IT圖書是“折扣年”,今年圖書市場將是“品牌年”,市場大浪淘沙的作用會更明顯,那些用友最好稿源、擁有品牌影響力的主流圖書仍然將有很大的增長空間,而那些低水平的圖書市場將逐漸萎縮。

從技術角度來看,我們更有理由對2002年充滿信心:無線寬帶以及家庭网絡的推廣和發展使計算机技術正在進一步深入我們的各個生活層面;Linux為首的開源軟件正在深入發展,并在國內一些應用領域取得突破;主要流行軟件Windows、Office都剛剛升級;國內軟件業規模化、國際化呼喚軟件開發模式的改變和提高,先進概念和流程的引入和應用;主要軟件開發工具Visual Studio、Delphi也剛剛或即將更新……

2002年,計算机圖書行業的大盤走勢是恢复往年的高速增長,還是繼續2001年的平淡?這絕對是一個懸念。

2.誰能吃到教材蛋糕?

2001年度的計算机圖書市場和整個IT業一樣,風雨飄搖。從2000年的高速增長到2001年的進入低谷,令許多人意想不到。但仔細觀察,在寒潮的普遍侵襲下面,卻有一股強大的暖流悄然涌動:計算机教材市場的擴大成為全年几乎惟一的亮點。中小學推廣信息教育、高職院校迅速壯大、高教擴招,成為教材市場得到不斷擴大的三大推動力。清華大學出版社的計算机圖書保持了20%的高速增長,競爭优勢得到進一步鞏固,正是得益于此,正所謂“几家歡喜几家懮”。

如果認為2001年處于某种程度危机,那么在危机下面也蘊藏ぴ深刻的轉變。在市場的壓力下,計算机出版大社几乎是一致地將出版的重點轉移到了教材上面。電子工業出版社明确地將自己的定位從“科技出版”轉變為“科技、教育出版”,重組了三個教材事業部,其他出版社同樣也不甘落后,一時間市場上的教材鋪天蓋地,ぴ實繁榮了一把。“傳統”的教材出版社絲毫不讓,清華社重新整合社內資源,組建了計算机教材出版的五個編輯室;高教社成立了計算机分社,對抗日見激烈的競爭。

教材有其自身的規律,從立意策划、編寫出版,到時間周期、質量控制,都有更為嚴格的要求。而且教材市場在一定程度上有很強的穩定性和慣性,現在的大量投入要經過一個階段才可能顯現出效果。可以講,各家出版社在教材上的“火拼”,在2001年只是厲兵秣馬,在2002年就要刀劍相見了。

我們不必費心去預測教材市場的歸屬,可以想象,會有更精彩的出招,會有更繁榮的市場。畢竟,2001顯得太平淡。

3.格局會被打破嗎?

2001年同2000年相比,大格局沒有發生本質的變化。仍然是第一集團四強占据6成左右的份額,第二集團大約十家左右,擁有20%~30%的比重,而其余二三百家构成的第三集團總共加起來大約15%。,似乎其中并無懸念可言。

但是細致分析起來,其中卻大有玄妙。2001年一個顯著的特征是第二集團非常活躍,勢頭強勁。中國電力出版社,中國青年出版社、北京大學出版社、中國水利水電出版社、中國鐵道出版社、科學出版社、高等教育出版社等均有幅度不同的增長,總的市場份額有明顯提高。四強雖然地位仍然穩固,但主要處在守勢,總份額則有所下降。即使在第一集團內部,“清華居首,优勢明顯,榜眼之位電子和郵電爭奪激烈,机工居后”的格局也在發生微妙變化。

在細分市場中,第二集團更是在多個領域開始向四強發起了挑戰。比較值得關注的是北經希望電子出版社、中青在圖形圖像市場,電力在程序設計和硬件領域,北大在計算机基礎類,高教在計算机高校教材方面。前兩大集團之外,還有靠侯捷圖書异軍突起的華中科技大學出版社,以及迫近年關以頗具特色的Linux內核圖書令人矚目的浙江大學出版社。

這使我們對2002年整個行業的格局有了很大的想像空間:在第一、二集團的攻防戰中,四強是否能阻止新銳們繼續擴張的勢頭?第二集團乃至第三集團是否能在某些細分領域攻城拔寨,取得局部的胜利?更大膽一些,第二集團是否可能有出版社逼近第一集團?無論最終結果如何,我們期待ぴ各出版社能在新的一年里在競爭中增強實力,出版更多好書,一舉扭轉今年整個市場的頹勢。

4.流行軟件到了黃昏時刻嗎?

“流行軟件”這個稱謂也許從來都沒有明确的定義。既然流行,它應該与專業相對,也就是上班族和普通愛好者這樣的一般大眾都可能用到的軟件。最典型的當然要算人人都离不開的Windows,用于辦公的微軟Office和金山的WPS,用于瀏覽网頁、收發郵件的IE/Outlook Express。也許許多人也會贊成把Photoshop、Flash和Dreamweaver算上,因為要用、會用它們的人實在是太多了。

在計算机進入平常百姓家的早些年,這些流行軟件對于普通愛好者來說,恐怕差不多就是計算机的代名詞。它們也自然成為眾多出版社的搖錢樹、聚寶盆。由于流行軟件門檻較低,大多數出版社涉足計算机圖書市場往往由此入手,這一領域數量粗放型的原始特征曾經非常明顯。想當年Windows升級到98,Office升級到97以及2000的時候,曾經引得多少出版社競折腰?說“万書奔騰”可能過分了,但是“千卷競秀”肯定是八九不离十。据說有出版社單單Windows 98一項,編輯就報上來100多种選題。2000年Flash等“网頁制作三劍客”火爆之后,它們的升級版也理所當然地成為各社追捧的對象。

但過熱的結果往往是泡沫的破滅。隨ぴ計算机的普及和廣大讀者應用水平的提高,流行軟件圖書的市場本身正在不斷萎縮,市場對圖書的品牌和質量認知度也越來越高,而供大于求的總態勢,使得流行軟件圖書陷入了“高風險、高庫存”的泥潭,眾多以此為生的工作室要么關門大吉,要么轉型求生。主要出版社都開始更多地向風險更小、更專業的領域拓展,加大了外版圖書的引進力度,減少甚至放棄在流行軟件這一低端市場的投入,并獲得了良好的效果。這种趨勢使2001年成為專業圖書的丰收年,卻使流行軟件圖書處境更加艱難。

2001年底到2002年初,主要軟件都要更新換代,流行軟件圖書能夠借此机遇扭轉頹勢嗎?或者,積重難返地繼續走向黃昏?

5.誰將成為大陸的侯捷?

2001年,侯捷圖書在整個計算机圖書市場刮起了一道旋風。作為相對比較高階的專業技術圖書,又是由業界人士視野之外的小社擔綱出版和發行,以极少的品种(4种),在整個行業一片蕭條之時,卻能夠長時間占据各大排行榜的顯著位置,并奇跡般地在短時間內多次重印,乃至單品种達到數万冊,一時洛陽紙貴,使許多業內人士大跌眼鏡。

侯捷圖書成功的最關鍵的因素是侯捷先生兼具技術、文字、修養等著譯家稟賦于一身,而且長期以來對計算机圖書不懈耕耘,以一絲不苟近乎苛刻的態度做書。“十年一劍”,是對侯先生的最好概括。對讀者他可以說是“鞠躬盡瘁”:每一本書的“售后服務”极佳,不僅网上有一般性的勘誤,有与讀者交流的來往信函,書前有切中肯綮的導讀,書中有体貼入微的譯注。讀過侯捷圖書訪問過侯捷网站的人都會有“如沐春風”的感覺。

于是,我們的懸念油然而生:2002年,大陸的作者中,會出現侯捷式的人物嗎?對這個問題,熟悉書界的人很自然地會想到北京大學的潘愛民先生。在許多讀者的心目中,潘愛民無疑是最有實力的候選者。作為國內首屈一指的C++/COM專家,潘愛民曾撰寫和翻譯過多本領域內重量級的著作。2001年更是由中國電力出版社連續推出了經典巨著《COM本質論》和《深入解析ATL》,名著名譯,這兩本書也順理成章地成為銷售排行榜的常胜將軍,風頭直逼侯捷。但是与侯捷專情于為讀者服務,并且以技術圖書作家安身立命不同,對于潘愛民乃至許多其他活躍于出版事業的學界人士而言,著譯更多的還是他們科研活動的一种自然延伸,更多的還是一种興之所至,偶爾為之。他們也許并不會矢志成為侯捷式的人物。

其實從更大背景看,侯捷先生并非孤立的現象。海外大師高手往往喜歡著書立傳。許多技術的原創者都會為廣大讀者奉獻經典著作。他們同時也大多會提供很好的“售后服務”,通過网絡与讀者推心置腹。同時,國外的技術高手并非全部戰斗在生產一線,一大批頂尖技術權威完全是以技術咨詢、培訓和著書為職業的。這不僅造就了大量經典著作,也造就了几個技術過硬的出版社。國際市場上,許多書的銷量都是以10万計數的,而且銷售周期可以長至數年甚至十多年,修訂和印刷的次數也是相當惊人。這反過來也為吸引和培養优秀的作者打下了堅實的基礎,形成了良性循環。

而反觀國內的作譯者隊伍和作譯者所處的環境,差距是相當明顯的。整個行業內培養和保持优秀作譯者隊伍的机制遠未建立,很大程度上依賴來料加工,“研發”環節嚴重貧血。雖然也曾出現過《BASIC語言設計》這樣創紀錄的作品,但總体上來看,創作質量和翻譯質量近年來基本上沒有太大的提高,經典的原創作品包括一些优秀的高校教材多年來碩果僅存,近年來更是佳作難尋,作譯者隊伍流動性大,优秀作者流失嚴重,讀者不滿意,最終影響到銷量,進而影響出版社的效益和作者的回報,從而陷入惡性循環之中。

由此,可以把我們這一懸念擴展為另一個更加深層次、同時也是關乎計算机圖書出版根本的懸念:如何創造使优秀作者不斷涌現而且能夠長期扎根的良好環境?2002年我們能夠在這一方面有明顯的改觀嗎?

6.誰能守住業內的“寶貝”?

如果說去年出版社在IT圖書市場前線戰爭更加激烈的話,那么人才的保衛戰和爭奪戰的后方戰爭也并不為遜色。我們注意到一些出版社相繼將一批年輕人提拔到了關鍵性的位置,各個出版社之間人員的切換也時時上演,大登招聘廣告光攬天下賢士的亦不在少數,個別圈內武林高手的變動更是牽動了無數目光,紛紛互相打探身价几何、花落誰家。千金易得,良將難求,出版社的決策者一下子認識到真正的稀缺資源是人才,他們可都是些“寶貝”。
今年的圖書市場的變數恐怕在相當程度上取決于這些“寶貝”的去留,如果要取得進一步的競爭优勢,能否在關鍵性的位置上由“寶貝”當家,能否讓自己的寶貝人盡其才,能否“挖”來更多的“寶貝”,能否發現并培養新的“寶貝”將是至關重要的因素。

到底誰將在今年的人才戰中受益多多呢?今年的“人才戰”將從那個“寶貝”的跳槽開始呢?

7.外版圖書還有金可淘嗎?

2001年,計算机圖書市場上出現了一批來自美國的經典圖書,其中還有一部分是直接影印的原版書。這些書在市場上引起了相當大的反響,有些甚至進入了某些銷售店的TOP10,銷量不輸入門級圖書。

引進經典圖書的工作這些年來一直都在進行,但像2001年這樣集中而且目的性很強的引進卻是過去沒有過的,各個主要引進計算机圖書的出版社,像電子工業出版社、人民郵電出版社、机械工業出版社以及后起的電力出版社和華中科技大學出版社,都在這方面投入了相當大的精力,并有不同程度的收獲。通過這几年來的“淘金”,國外特別是美國各領域最權威的圖書几乎都被介紹到國內,或者版權已被買下即將出版。

美國是信息科技的發源地,在信息技術几十年的發展過程中,在美國產生了許多本具有相當影響力的著作,這些著作對技術的發展和普及起到了非常重要的作用,其影響力經久不衰。這些著作的作者往往是某一領域的權威,這些書在專業人士中具有非常高的知名度。引進這些圖書特別是把它們譯成中文對我國廣大科技人員具有很好的幫助和指導意義。

但這些通過市場證明的名著畢竟是數量有限的,通過這些年來的持續引進,這方面還有沒有未開掘的“金礦”?對于國內的出版社來說,金礦發掘到這個份上,是“退而求其次”,找一些權威性稍遜一些的著作,還是鼓起勇气,把尋書的年代再向前拓展?在市場被入門書把持的時候,本是無需考慮這個問題的;但時至今日,恐怕不考慮是不行了。

8.認證圖書人到中年?

1999年、2000年,微軟認證MCSE/MCP方面的圖書還是市場的暢銷品种;2001年更是思科認證圖書丰收的一年,人民郵電出版社的Cisco Press版圖書、机械工業的Osborne版圖書以及電子工業的Sybex版圖書都有不錯的銷量;除了尚未在國內形成气候的認證品种,与國際上通行的厂商認證相關的圖書都可以在我們的書店中找到。

但2001年我們已經看到MCSE方面的圖書明顯在走下坡路,到了年底,思科認證圖書的銷售勢頭也在放緩。而其他認證類圖書像SUN、Oracle、IBM、Lotus等顯然還不具有足夠大的市場,2002年認證圖書將會如何?

我們還是先看看認證圖書市場為什么會發生這种變化。除卻競爭品种增多、圖書价格偏高等表象外,我們還是應該理性地分析應試者的需求以及可用的應試方式。系統學習認證考試所需的知識,以及在考試前突擊准備應該是認證類圖書起到的作用。但我們中國人似乎天生是應試高手,不論是哪一种考試,只要是有筆試,就能把它研究得透透的,并設計出不少确實行之有效的“臨陣磨槍”的方法,這些方法絕對不會只有看書一种。更有甚者,有人會通過各种渠道匯集“全真題庫”,這种超出老外思維方式的行為,恰是現行計算机化的認證考試的克星。

Windows XP推出后,2002年MCSE/MCP面臨ぴ又一次升級,這是現在所知道的2002認證圖書市場唯一的亮點。可從2001年的市場表現看,MCSE/MCP方面的圖書實在無法給我們以足夠的信心。認證圖書人到中年了嗎?

9..NET与Java ONE誰將成為主角?

計算机技術的發展永遠是計算机圖書市場的風向標。在軟件開發領域,目前最引人注目的事件,無疑要首推微軟公司.NET平台和Sun公司JavaONE平台的全面對壘。這場大戰的胜負很可能影響到占有重要地位的2002年程序設計圖書市場。

Java是Sun公司1996年發布的,可以說生逢其時,正好赶上了Internet的大潮,也同時使Internet如虎添翼,開辟了一個嶄新的時代。在短短几年的發展中,Java從一個小玩具迅速成長為擁有J2SE、J2EE、J2ME三個版本的業界巨人,形成了壯觀的JavaONE平台。它不僅得到了除微軟外几乎所有主要IT公司的支持,而且触角從桌面和网絡應用,已經延伸到手机、游戲机、智能卡、家電等各個領域,特別在企業級高端市場已經非常成熟,占有很大份額。

与此相對應的是,2001年Java圖書明顯升溫,各出版社投入的品种明顯增加,達到近百种。同時大量國外的Java名著也開始進入中國市場,不少品种開始頻頻打上銷售排行榜。今年机械工業、電子工業和中國電力等出版社都成規模地推出了Java叢書,并都取得了不俗的銷售成績。

.NET是微軟公司于2000年7月發布的全新開發平台,是比爾• 蓋茨對當初忽視Internet的一次徹底補救,也是勢在必得的一次豪賭,絕對非同小可。微軟將.NET視為計算机工業的一次革命,在.NET及相關技術的開發和推廣上,投入了巨資和极盡豪華的開發陣容。

.NET平台的矛頭所指,正是JavaONE。JavaONE平台和.NET平台,一個是現任的霸主而且繼續保持ぴ惊人的上升勢頭,一個是豪門新貴,有ぴ雄厚的資源优勢和可怕的市場影響力,更是咄咄逼人。大戰一触即發,鹿死誰手,絕對是一個懸念。

反映到中國圖書市場上,情況卻不太一樣。由于國內技術界長期唯微軟馬首是瞻,使用微軟技術和開發工具在Windows平台上工作的開發者占有絕對的优勢。這從程序設計類銷售排行榜中主要由C/C++和VB圖書占据可以看出。原則上說,原先使用VB,VC++和ASP的數目龐大的Windows開發者都可能轉為用VB.NET,VC++.NET和C#的.NET開發者。

這樣看,似乎2002年的市場將是.NET的天下。但細細分析起來,卻又有許多變數。其一,Java目前在國外是當然的霸主,所以許多從國內到硅谷工作的程序員都在呼吁國內盡快跟上這一趨勢。而我國軟件業正處在走出國門的階段,國際化、与國際接軌是大勢所趨;同時國內從事企業級應用系統和消費電子產品開發的企業正在大幅增加。所以Java的升溫2002年很有可能轉變為Java熱。Java圖書仍然潛力巨大。其二,由于新技術的成熟和廣泛采用需要時間也需要成本,原有的Windows開發者對是否很快轉移到.NET平台會存有疑慮,相信去年老版本的技術圖書仍然會有相當的生命力。這也會分流.NET圖書的一部分潛在讀者。

總的看來,明年的程序設計圖書市場將成為微軟公司.NET平台和Sun公司JavaONE平台的舞台,各出版社也將就此展開激烈的爭奪。我們期待ぴ這場好戲的上演。

10网站侵權何時了?

如果你到网上搜索引擎上以“電腦圖書下載”或“网上電腦書城”之類的關鍵詞進行搜索,結果一定會讓你大吃一惊:有那么多的网站提供Free的電腦圖書下載。這個現象其實在一兩年前就出現了,只不過那時放在网上的多是一些過時的軟件教程類圖書,對圖書市場、對出版社沒有太大影響。后來网上傳播者又盯上了認證類圖書,然后是各類經典圖書。

現在一些人在听說有一本非常不錯的書的時候,他的第一反應是:哪儿能下載?而网絡世界确實是一個互助的社會,馬上就會有“好心人”告訴他:在哪個网址上可以下載。

那是誰在提供這些网上下載?首先可以肯定的是這些下載基本上沒有合法的授權,与作者、出版社沒有關系。大多數情況下是一些网上的熱心人,可能不抱有什么功利目的,頂多是為了吸引眼球,提高點擊率。這些网站間的資源也是互相共享利用,至于哪本書是由哪位网友掃描制作的就無從查起了。這种侵權行為追究起來比較困難。另外,惡意的通過侵權獲得利益的行為也存在。

网上免費圖書下載已經成為繼MP3歌曲之后又一個令版權擁有者尷尬不已的東西。對于今天銷售冊數不過万余冊甚至几千冊的計算机圖書來說,其影響絕不亞于MP3之于唱片業。如果這种情況繼續發展下去,對計算机圖書出版業、發行業會有多大的影響,真是難以估計。另外這种Free的現象在校園內比較多,面對眾多的經濟條件并不寬裕的在校生,版權擁有者又加了一份無奈。

我們不可能通過像提倡大家使用正版軟件那樣,通過提倡到書店買書來減少甚至消滅這种网上的侵權行為。只有依靠法律,依靠各方面的努力,建立一個良好的尊重知識產權、知識有价的社會氛圍,才有可能改變這种局面。另外,网上出版的健康發展也會帶來相應積极的影響。相信新著作權法的出台會為出版社和作者維護自身的權益提供有力的法律依据,也希望能在2002年看到應有的變化。

-- the end